01 背景與挑戰(zhàn)

隨著中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展，對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)的要求也從個(gè)體轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，從局部轉(zhuǎn)向整體。木馬跟隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，構(gòu)建以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心的協(xié)同創(chuàng)新體系。從創(chuàng)新研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、品牌推廣和最終的產(chǎn)品營(yíng)銷，為企業(yè)提供完整的服務(wù)。從而讓企業(yè)從容應(yīng)對(duì)變化的趨勢(shì)，建立系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。

小派科技是一家VR頭顯設(shè)備研發(fā)商，致力于通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備改善人類在虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)影像等三維立體影像中的沉浸體驗(yàn)，主要產(chǎn)品為小派8K與小派4K，設(shè)備可自動(dòng)進(jìn)行調(diào)光。

小派8KVE眼鏡

02 梳理項(xiàng)目目標(biāo)

推崇簡(jiǎn)約的產(chǎn)品美學(xué)，執(zhí)行苛刻的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，旨在為用戶帶來(lái)全新的時(shí)尚體驗(yàn)，成為業(yè)界公認(rèn)的標(biāo)桿產(chǎn)品。

基于目標(biāo)客戶的需求，將8KVR眼鏡“潮”搬進(jìn)體驗(yàn)空間，為用戶提供便利、舒適的體驗(yàn)全流程服務(wù)，助力VR眼鏡行業(yè)煥發(fā)新生，迎接并引領(lǐng)數(shù)字新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。專注于個(gè)人體驗(yàn)意味著小派8KVR眼鏡的解決方案快速、靈活且用戶友好，旨在為現(xiàn)有虛擬環(huán)境增加價(jià)值。

03 開展研究

VR+演唱會(huì)，VR+影視……近年來(lái)，VR走進(jìn)公眾視野。為幫助VR消費(fèi)者提供更好地體驗(yàn)，以線上問(wèn)卷調(diào)查、線下體驗(yàn)調(diào)查和街采視頻拍攝相結(jié)合的方式，在多地開展消費(fèi)調(diào)查并形成報(bào)告。

經(jīng)過(guò)細(xì)致深入的市場(chǎng)調(diào)研（包括趨勢(shì)研究、用戶研究、競(jìng)品分析等）確定了消費(fèi)群體與消費(fèi)者意向，預(yù)測(cè)了VR眼鏡的發(fā)展趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師們更對(duì)VR技術(shù)進(jìn)行了深入了解，以設(shè)計(jì)思維解決技術(shù)難題。經(jīng)過(guò)多次的頭腦風(fēng)暴與創(chuàng)意手繪，引爆創(chuàng)意。在多次方案篩選與深化過(guò)程中，木馬始終與小派科技保持密切的聯(lián)系，細(xì)心聽取客戶意見，對(duì)每一次決定負(fù)責(zé)。最終確立方案，打造出了小派8KVR眼鏡。

04 基于研究，形成洞見

VR知曉率普遍較高，只有3.3%的消費(fèi)者完全不了解，76.3%的被調(diào)查者考慮在未來(lái)入手VR眼鏡。48.8%的消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)階段VR體驗(yàn)不滿意，49.5%的消費(fèi)者認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)VR眼鏡技術(shù)不夠成熟，配置較低。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的VR眼鏡品牌眾多，一些產(chǎn)品高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，一些只要幾十元，但缺乏相應(yīng)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查中，64.6%的消費(fèi)者使用VR是為了影視和游戲。大多數(shù)線下體驗(yàn)店都是以游戲?yàn)閮?nèi)容主力。

眩暈感是VR眼鏡的通病。VR體驗(yàn)中有較多刺激感較強(qiáng)的內(nèi)容，易給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感、現(xiàn)場(chǎng)感、帶入感，難免引起興奮，但對(duì)于一些身患有高血壓、心臟病等疾病的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用此類產(chǎn)品則存在一定的危險(xiǎn)隱患。

05 形成營(yíng)銷策略

西形東意作為木馬集團(tuán)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，通過(guò)線上天貓、京東、KICKSTARTER、京東眾籌等渠道，搭載電視購(gòu)物、直播平臺(tái)、社交媒體。對(duì)小派科技的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的跨界整合營(yíng)銷。

跨界整合營(yíng)銷：

  線上：通過(guò)以天貓?zhí)詫殲橹鲬?zhàn)場(chǎng)，京東蘇寧1號(hào)店等作為分戰(zhàn)場(chǎng)的線上主流B2C體系運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷。

    電視：致力于打通電視媒體的優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)跟第三方垂直平臺(tái)的流量置換轉(zhuǎn)換出線上銷售額。

    直播：媒體渠道置換回的直播平臺(tái)的流量廣告位結(jié)合線上活動(dòng)營(yíng)銷的直播，結(jié)合大量站外直播流量進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)換。

    社交：微博微信營(yíng)銷結(jié)合線上300家新聞源網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)出以及發(fā)行，配合線上營(yíng)銷行為，立體式站外引流。

06 設(shè)計(jì)執(zhí)行與驗(yàn)證

這款產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是首款達(dá)到等效8K像素的雙模一體機(jī)。據(jù)介紹，在顯示方面， Crystal屏幕可達(dá)水平分標(biāo)率5760像素，垂直分辨率2880像素。像素總和與Pimax 8K X相同，但通過(guò)像素密度與視場(chǎng)角的權(quán)衡，達(dá)到了比8K X更高的像素密度。

Crystal的屏幕面板結(jié)合了QLED與Mini-LED技術(shù)，內(nèi)置的HDR算法讓色彩空間更準(zhǔn)確，對(duì)比度更舒適，即便在無(wú)線模式下，專業(yè)消費(fèi)級(jí)的高分辨率也不會(huì)受到影響。

其次，這款VR一體機(jī)另外一項(xiàng)亮點(diǎn)是，首次支持了透鏡模組可更換，實(shí)現(xiàn)對(duì)清晰度和視場(chǎng)角的調(diào)節(jié)，進(jìn)而滿足不同場(chǎng)景下對(duì)PPD和FOV的差異化需求，此外，這還實(shí)現(xiàn)了眼鏡屈光度的可調(diào)節(jié)，或可使700°以內(nèi)的近視用戶，使用VR頭顯時(shí)不必再佩戴眼鏡。

光學(xué)方面，Crystal采用玻璃非球面透鏡，實(shí)現(xiàn)了更高的透光率，進(jìn)一步減少了雜散光，實(shí)現(xiàn)了低畸變。玻璃透鏡材質(zhì)替換樹脂材質(zhì)，可將樹脂鏡片所能達(dá)到的85%-90%的透光率提升到接近100%。

鏡片同時(shí)采用了抗藍(lán)光涂層、防塵涂層、防反射涂層三種涂層工藝，提高了耐用性、抗劃傷性，并為視力提供了保護(hù)。

芯片方面，Crystal與此前發(fā)布的12K QLED隸屬相同處理平臺(tái)，搭載了高通XR2和Pimax定制的PCVR引擎雙處理器芯片。

小派8KVE眼鏡

攝像頭方面，Crystal擁有四個(gè)攝像頭，在無(wú)線模式下，能夠?qū)崿F(xiàn)6DOF追蹤，并集成了眼動(dòng)追蹤、自動(dòng)瞳距調(diào)節(jié)等功能。

小派8KVE眼鏡

無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸上，Piamx公布了世界上最小的VR無(wú)線接收器，能夠?qū)崿F(xiàn)以60GHz的頻率無(wú)線傳輸數(shù)據(jù)，其強(qiáng)抗干擾能力，讓用戶在距離電腦3-5米的范圍內(nèi)，幾乎感受不到幀率的下降，且無(wú)需拆機(jī)或繁瑣的操作，可更方便使用臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦接收WiGig信號(hào)。

07 形成結(jié)論

小派8K VR眼鏡在Kickstarter上完成眾籌423萬(wàn)美金，創(chuàng)造了VR界突破歷史的眾籌記錄。